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Get【新思维】突破低迷的家居服市场环境!
12月16日,凯迪集团即将迎来15周岁生日,对于凯迪而言,其发展的15年是十分传奇的,它伴随着家居服的成长,从无到有,且在其中扮演着举足轻重的地位。以2016年为节点,凯迪集团又将迎来怎样的十五年呢?
此次15周年庆主题为“大爱15载”,口号“有你真好”,充满着满满的温馨。15周年庆以“群星演唱会·港澳游”的形式开展,投资预算超过一千万。另外,借凯迪集团15周年的契机,一场行业空前盛会《中国新零售国际高峰论坛》,将于2016年12月17日在香港国际会展中心隆重举行!在整个家居服行业低迷之下,凯迪集团重资举办15周年庆,原因何在?

凯迪的高层:这不仅仅是凯迪内部的狂欢庆典,更是吹响行业者的集结号。凯迪集团借15周年契机,发布新思维、新格局、新战略、新未来、新模式,以此来激活低迷的市场环境。


马庆渲:15周年是一个契机,其背后的意义更为重大
凯迪集团董事长马庆渲

凯迪集团一直以来给行业的印象是高调,但随着近几年来家居服行业发展的低迷,凯迪集团在这两三年里相比之前也比较低调,而这次又高调举行15周年庆典并发起高峰论坛。在凯迪集团董事长马庆渲看来,凯迪的发展见证了一个商业发展的趋势,商业发展到一定的趋势和周期,必须有升级转型趋势,如果不调整好则很可能被淘汰,凯迪集团刚好利用两三年进行沉淀,扎实内功。


在当下的环境,正是需要发力的时候,更需有人勇于站出来,引领行业的发展!马庆渲回忆,凯迪集团发展的15年是十分传奇的,它伴随着家居服的成长,从无到有,且在其中扮演着举足轻重的地位。但也体会到企业的运营如履薄冰,特别是当下,必须将之前的成绩都归零,重新出发,方能再续传奇。


据了解,在凯迪的发展规划里,五年为一小跨越,15年为一大跨越。可见,15年这一节点对于整个凯迪集团的意义有多重大。客观地讲,凯迪集团对家居服行业的贡献是非常大的,家居服的高度、家文化的塑造、家居服的愿景、家居服营销的创新以至于家居服企业的管理理念等,很大程度上都有赖凯迪、有赖于马庆渲的传导。


那么,接下来新的15年里,凯迪将演绎怎样的传奇,行业是十分期待的!据马庆渲透露,借着15周年这一契机,凯迪集团将向行业发出新信号,导入新模式、新思维、新战略,以激活低迷的市场环境。通过激活凯迪集团的整个合作系统来带动激活整个行业,让整个行业更有方向,更有希望,传递正能量。


凯迪集团将在15周年庆宣布的新商业模式是什么呢?马庆渲并没有具体透露,但是关于商业模式的魅力,马庆渲称,“未来我们导入新的商业模式,将帮助终端立于不败之地,让终端实现 一人一社群,一店一商城 。”


何为“一人一社群,一店一商城”呢?

“一人一社群”是指把消费者粉丝化,一个人在一个群体里,可以做成一个社群,然后线上线下,C2C2C的裂变。“一店一商城”是指在凯迪的帮助下,每个终端商都拥有自己的商城,这样解决终端、粉丝、流量等线上线下的互补,真正实现一人一社群,一店一商城。


对于未来的商业,马庆渲提出以下观点:
一、整合供应链。未来一定是供应链整合,共享时代,而大家必须重新理解供应链,产品一定是符合消费者的消费主张;
二、敬畏消费者。充分理解消费者的情感诉求,形成情景化、互动化、分享化的消费,这其中最重要的是消费者是参与的;
三、实体+互联网+粉丝,企业需要有互联网思维与资本思维。未来电商、微商自媒体等都是工具,如何好好地使用工具产生价值才是未来的市场。


关于以上的新业态分析,马庆渲认为未来商业形态是一个多维的商业。


最后,马庆渲补充:15周年庆典的时候,大家将不仅仅与我们同乐,来看演唱会,也不仅仅是五天五夜港澳游,行业峰会,更是获得商业智慧的幸福之旅。

凯迪集团高层就“15周年庆”细节进行探讨
马彬:万人庆典背后承载着家居服行业的未来

每个企业成功背后,都有其灵魂人物所在,凯迪集团的灵魂有两个,除了以上提及的董事长马庆渲外,另一个则是凯迪集团执行董事兼艺术总监——马彬。如果说董事长马庆渲是从思维的高度指导凯迪集团的发展,那么执行董事兼艺术总监马彬则是从战略落地来促进集团的可持续发展。


从2001年到2016年,凯迪集团已经走过了15个春秋。回望来时之路,凯迪集团对于家居服行业发展的贡献,行业人士都有目共睹,包括首创居家服生活馆年、首创情景生活馆年、举办中国9.15家居服日、冠名“花丛丽影”杯世界旅游小组选举大赛、中国好店长等等。


站在15周年这一节点,马彬说,在凯迪的发展规划里,5年为一小越,15年为一大越,过去的15年里,凯迪所取得的成绩是不可忽视的,而即将迎来新的15年,凯迪集团将以全新的面貌,给低迷的家居服行业注入新鲜的血液。


因而,此次15周年万人庆典的高调举行,不仅仅是凯迪集团内部的狂欢庆典,其背后承载着更多的载体。马彬说,“模式、整合、裂变、落地”这四点是此次万人庆典的主要载体,而这四点的融合最终将促进家居服行业的再一次腾飞。


“我们知道当下的市场十分低迷,我们有责任与义务把现在的伙伴激活,这是第一。第二,行业也很低迷,我们希望通过凯迪内在的激活去影响整个行业,让整个行业更有活力,这也是我们的使命。”马彬称,这才是万人庆典背后真正的意义,它承载着家居服行业的未来。


作为在家居服行业侵淫近二十年的企业家,马彬身上带着独特的艺术气息,他见证了凯迪集团的发展,也见证了家居服行业的兴衰。在他看来,无论是家居服还是其它产品,都应以消费者为原点,其次产品应为“匠品”,这个“匠品”必须符合四点:有爱、健康、功能、创意。


以凯迪集团旗下品牌新世家族为例分析,马彬将“有爱、健康、功能、创意”这四个关键词转化新世家族中,开发了Home(居家系列)、Healthy(运动系列)、Holiday(度假系列)等三大系列。Home(居家系列)侧重于舒适度和浪漫情调,既保有生活中的激情,也强调关系亲近之人彼此间的爱意;Healthy(运动系列)则是主张身心的健康,呼吁运动健身;Holiday(度假系列)则源于如何在忙碌高压的生活状态下敢于放空自己,思考人生。


因而在马彬看来,未来的家居服倡导的应该是一种生活方式,一种生活态度!家居服未来的发展除了需要做好“匠品”外,创新模式的导入对于行业的健康、可持续发展起到了至关重要的作用。在与马彬的交流中了解到,在此次15周年万人庆典中,凯迪集团将发布n种新模式。


在这里,马彬先透露了两种模式:一是免单经济模式,其核力是跨界整合。二是移动电商,也就是微商,这里的核力是颠覆传统微商。如何跨界整合?如何颠覆微商呢?马彬称其中的内涵是十分精彩的,但是在这里要保持神秘,把这份神秘的面纱留到15周年庆典时向大家揭开。

这神秘的面纱除了上面提及的两种新模式外,还有n多种新模式。无论哪种模式,马彬都十分自信地称,“将给迷茫的你指导方向”。在15周年庆典中,凯迪集团将导入的新商业模式,不仅仅能激活凯迪现在的合作伙伴,还能通过凯迪集团内部的激活来影响整个行业。


最后,关于凯迪集团未来15年的规划,马彬称,“未来的竞争还是人的竞争,那我们要做的就是 归一 ,所有与凯迪合作的伙伴,我们要整合力量,然后这种力量能真正给消费者带来好处!”


2017上海国际家居服装博览会 即将于2017年4月20-22日于世博展览馆隆重举办,届时将展出家居服装等系列产品,包括男女式家居服、睡袍、孕妇装、男女式睡衣、睡裙、休闲服饰、内衣(健身、瑜伽服装)、儿童家居服装、旅游度假服装、居家毛巾、居家鞋、居家饰品、泳衣和美体内衣等展品,是中国内地首个家居服饰产业集品牌展示、商贸洽谈、渠道拓展、交流交易为一体的大型专业展会


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